آینده پژوهی در تبلیغات

کتاب «آینده‌پژوهی در تبلیغات» با گردآوری و تدوین محمدرضا حقیقی، دکتر لیلا نیرومند  الهه منشاد از سوی انتشارات مشق شب منتشر شد.

به گزارش روابط‌عمومی دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها کتاب حاضر پژوهشی در مورد تبلیغات، تلویزیون، تبلیغات تلویزیونی، کودک و تبلیغات و مصرف‌گرایی است.

در اثر حاضر مؤلفین به موضوع تبلیغات و چگونگی برقراری ارتباط با اقشار مختلف جامعه از طریق وسایل ارتباط‌جمعی اشاره کرده‌اند.

در این کتاب بعد از بررسی نشانه‌های مصرف‌گرایی به تحلیل آسیب‌شناسی موضوع پرداخته و ساختارشکنی این پدیده نوگرا، بررسی و نشانه‌های تاثیرات رسانه‌های شنیداری و دیداری بر جوامع، چگونگی فعالیت آن‌ها در اجتماع و نقش تبلیغات در این رسانه‌ها را مورد بررسی قرار داده است.

سرآمدی رسانه ها

رسانه جمعی، نامی که به هیچ عنوان به کاربرد اصلی آن نمی آید. رسانه ای که سبب از هم گسیختگی و گاهی فروپاشی مجموعه هایی می شود که در کنار هم قرار دارند و از آن بهره می برند.

البته این نکته را باید در نظر گرفت که این رسانه در مجموعه اطلاعات ثابتی که به گروهی خاص ارائه می دهد بسیار توانمند است و در این مجموعه اطلاعات این توانایی را دارد که با توجه به مضمون برنامه های خود گروه ها و قشر های ثابتی از اجتماع را به سمتی پیش ساخته سوق دهد.

این گروه ها که مورد توجه رسانه های جمعی قرار می گیرند به طور قطع کسانی هستند که بیشترین زمان خود را صرف استفاده از این سوژه می کنند. گروه هایی که زمان فراغت خود را صرف تماشای تلویزیون و استفاده از رادیو و دیگر رسانه های جمعی می کنند و گروه های دیگری هم هستند که به طریقی بسیار جدی پی گیر برنامه های این رسانه ها هستند.

غالباً برنامه سازان تلاش می کنند این گروه ها را بشناسند و برنامه ریزی کنند تا بن مایه و اصل موضوع برنامه هایشان به شخصیت های اصلی این گروه ها باز گردد.

یکی از برجسته ترین این گروه ها خانم ها، به خصوص دخترها هستند. دختر ها زمان زیادی از اوقات روزمره خود را صرف تماشای تلویزیون و دیگر مقولات رسانه جمعی کرده و بقیه اوقات فراغت خود را صرف حرف زدن درباره موضوعات مربوط به این برنامه ها می کنند که موضوعاتی که آنها درباره آن حرف می زنند در اولویت به استفاده از کالایی خاص باز می گردد.

برنامه سازان برای اینکه بتوانند کالای مورد نظر خود را در غالب برنامه مورد نظری عرضه کنند می بایست از سوژه هایی برای تبلیغ استفاده کنند که با دختران ارتباط داشته باشد. حال این سوژه ها چگونه انتخاب می شوند و چگونه به کار گرفته می شوند و چه کاربری دارند، پژوهش و بررسی است که در این کتاب توسط نویسندگان گرانمایه جناب آقای محمدرضا حقیقی و سرکار خانم الهه منشاد صورت گرفته است.

اینجانب در اینکه نقشی متین در نشر این مجموعه ارزشمند داشته ام و منتظر ادامه دار بودن چنین پژوهش هایی هستم به خود می بالم و امیدوارم رضایت مخاطبان در ارائه آنچه که منظور نظر بوده حاصل شود.

رضا هوشمند