روش‌‌‌های معرفی کتاب

کتاب یک محصول است مثل هزاران محصول، کالا و خدمات دیگر که هر روزه در جهان تولید میشود و برای بقای آن باید معرفی شود، شناسانده شود و در نهایت با فروش آن به مشتری و مخاطب چرخه تولید از تولید فکر در ذهن و اندیشه نویسنده یا مترجم گرفته تا فرایند عمل آوری، تنظیم و … تا چاپ و پخش کتاب طی شود و مشتری با پرداخت وجهی آن را در اختیار بگیرد و مطالعه کند و بهره ببرد.

و شاید یک پرسش همین جا داشته باشید که فرایند کار ناشر، نویسنده و مرکز پخش و کتابفروشی و … تنها تا زمان ارائه کتاب و دریافت وجه آن است؟
خیر.

بعد از اینکه کتاب به دست مشتری رسید چه مواردی باید مد نظر قرار گیرد؟

بازخورد‌گیری، دریافت نقد و نظر، ایجاد لینک ارتباطی بین خواننده و نویسنده، انجام اصلاحات برای چاپ‌های بعدی و … از مواردی است که مربوط به پس از فروش است.

حال این بین یک رفتار، عملکرد و شیوه به نام آیین رونمایی از کتاب هست که میخواهد با رسم زیبا و آیین شایسته ای به کتاب برای معرفی خودش کمک کند.

با پیش خبری که رسانه ها منتشر میکنند بخشی از اطلاعات کتاب و نویسنده و همچنین موضوع آن بیان میشود. در آیین رونمایی هم به طروق مختلف به کتاب، نویسنده و موضوع کتاب توجه شده و تعبیر و تفسیر میشود.

یک بخش احساسی هم وجود دارد شما به عنوان میهمان و مخاطب مواجهه هستی با آفریننده آن کلمات، عبارت ها و روبرویتان کسی را میبینید و میشنوید که خاق اندیشه و تفکر پشت متن کتاب هستید.

در انتها میتوانید کتاب را با امضای نویسنده و به نام خودتان دریافت کنید. و این یکی از بهترین معارفه هاست و شما با دست پر و تشتقاق بیشتری به استقبال خوانش محتوا خواهید رفت.

حال از منظر حرفه ای و بیزینس موضوع را رصد کنیم. دیده شدن کتاب اولین مرحله از معرفی کتاب می‌باشد‌‌، شما باید کتاب خود را در معرض دید مخاطبین قرار دهید. برای مثال می‌توانید قسمت‌‌‌های برگزیره و هیجان انگیز‌تر کتاب را در بسترهای تبلیغاتی به اشتراک بگذارید تا خواننده جذب آن شود. حتی می‌توانید برای تاثیرگذاری بیشتر این بخش‌‌‌های کتاب را به صورت پادکست یا ویدیو ارائه دهید. گاهی به جای خواندن بخشی از کتاب، می‌توانید با معرفی نویسنده‌‌‌‌ی آن، برای خواندن انگیزه ایجاد کنید به این شرط که در زندگی و شخصیت نویسنده نکات جالبی وجود داشته باشد.

گاهی می‌توانید کتاب را با موضوع آن معرفی کنید، به عنوان مثال پشت کتاب «آداب گفت‌و‌گو» توضیح مختصری درباره موضوع کتاب آمده است که با خوانش آن می‌توان مخاطبان هدفمند موضوع مهارت همه طرفدارن آن را مجذوب خواندن می‌کند: متن پشت کتاب:

“گفت‌وگوی خوب چیست؟

چگونه می‌توان آن را تمرین کرد؟

گفت‌وگوی خوب را عموماً می‌توان به مبادله محترمانه و سازنده ایده‌ها، بین دو یا چند نفر در مورد موضوعی که مورد توجه متقابل است؛ تعریف کرد. به بیان ساده‌تر، گفت‌وگوی خوب گفت‌و‌گوی بین افرادی است که؛ به نظر،دیدگاه و تفکر دیگران، احترام می‌گذارند؛ به آنها گوش می‌دهند و درک می‌کنند.

احترام، مهم است، زیرا بدون آن شرکت‌کنندگان در یک گفت‌و‌گو، تمایل چندانی به ادامه صحبت یا گوش دادن ندارند. هنگامی که شرکت‌‌ کننده در گفت‌وگو به نتیجه رسید که بحث دیگر ارزش درگیر شدن در آن را ندارد، یا مضر و توهین آمیز شده است، شرایط گفت‌وگو به سمت از بین رفتن پیش می‌رود.

نکته قابل تأمل این است که یک گفت‌وگوی محترمانه لزوماً مساوی با یک گفت‌وگوی خوب نیست. مردم می‌توانند احساس کنند که با ایده‌ها و ارزش‌های آنها با نهایت احترام و توجه رفتار می‌شود، اما احترام شرط لازم است و نه شرط کافی و اگر گفت‌و‌گو با وجود احترام، مخاطب را به بینش و توجه جدید و دریافت تازه نرساند؛ پس واقعاً چه چیزی گفته شده است؟! احتمالاً هیچ.”

معرفی یک کتاب روش‌‌‌های زیادی دارد‌‌، ما در این بخش شما را با چند روش تاثیرگزار و کارآمد معرفی کتاب آشنا می‌کنیم:

1.گفت‌و‌گوی گروهی درباره کتاب

خیلی از افرادی که اهل کتاب و کتاب خوانی هستند‌‌، پایه ثابت شرکت در نشست‌‌‌‌‌ها و محافل گفت‌و‌گو درباره کتاب می‌باشند، این افراد برای درک مطالب و لذت از کتاب به فرصت‌‌‌‌‌‌هایی برای دیدن، شنیدن، سخن گفتن و بیان دیدگاه‌‌‌های‌شان نیاز دارند. بهترین راه برای مشارکت در کتابخوانی،‌ گفت‌و‌گو درباره موضوع آن کتاب است. وقتی داستان در جایی قطع می‌شود و افراد کتاب خوان درباره کنش‌‌‌های شخصیت‌‌‌های داستان یا بیان تجربه‌‌‌های مشابه خودسخن می‌گویند،‌ در خواندن‌ آن کتاب مشارکت کرده‌اند.

زمانی که از زاویه دید خود به داستان می‌نگرند و آن را تحلیل می‌کنند، درگیر داستان شده‌اند. هنگامی که روند داستان را پیش بینی می‌کنند، تخیل آن‌‌‌‌‌ها به چالش گرفته می‌شود. وقتی دیدگاه‌‌‌های خود را با دیگر افراد گروه در میان می‌گذارند،‌ برای شنیدن دیدگاه‌‌‌های گوناگون و احترام به آن‌‌‌‌‌ها آماده می‌شوند. به این ترتیب با گفت‌و‌گو گروهی کتاب خوانی به علاقه‌مندان این فرصت داده می‌شود تا به شکل مستقل بیندیشند و تصمیم بگیرند، دیدگاه‌‌‌های خود را بیان کنند و به سخنان دیگران گوش فرا دهند.

2.فعالیت‌‌‌های هنری با کتاب

همراه کردن فعالیت‌‌‌های هنری با کتاب خوانی، می‌تواند راهی بسیار جذاب و تاثیرگذار برای خواندن کتاب باشد و به آن‌‌‌‌‌ها کمک می‌کند تا تفسیرهای خود را از فضاسازی و شخصیت‌‌‌های داستان داشته باشند و بتوانند به دلخواه، اندیشه‌‌‌های متفاوت‌شان را بیان کنند و در عین حال مهارت‌‌‌های هنری و حساسیت‌‌‌های زیبایی شناختی خود را پرورش دهند.

استفاده از هنرهای گوناگون هم چون نمایش،‌ نقاشی،‌ مجسمه سازی و دیگر فعالیت‌‌‌های هنری به انسان‌‌‌‌‌ها این امکان را می‌دهد که با شادی و لذت با داستان یا شعری که خوانده‌اند، درگیر شوند، آن را بهتر بفهمند و به شیوه‌ای دیگر بیان کنند. این گونه فعالیت‌‌‌‌‌ها افراد را به خواندن کتاب‌‌‌های بیشتر تشویق می‌کنند.

3.پوستر و بنر و تراکت

برای چاپ پوستر و بنر ابتدا باید به این نکته توجه کنید که بودجه شما برای تبلیغات چقدر می‌باشد‌‌، حجم و وسعت تبلیغات شما ارتباط مستقیم با بودجه اولیه دارد‌‌، ما فرض را بر این می‌گذاریم که بودجه کافی مهیاست و شما به دنبال راه‌‌‌‌‌‌هایی برای معرفی کتاب خود هستید‌‌، در این شرایط یکی از راه‌‌‌های خوب تبلیغات چاپ پوستر و بنر و تراکت می‌باشد. هنوز هم تبلیغات گسترده بنری جایگاه ویژه خود را در بازار فروش همه محصولات از جمله کتاب دارد و در واقع یک راه بی دردسر برای معرفی کتاب می‌باشد.

4.دسترس پذیر کردن کتاب

یکی از راه‌‌‌های ترویج کتابخوانی این است که کتاب به راحتی در دسترس افراد باشد. برگزاری نمایشگاه کتاب در سطح شهر، آموزشگاه یا کتابخانه در روز کتاب، هفته‌‌‌‌ی کتاب و روز کودک‌‌، نقش مهمی در گسترش کتابخوانی دارد. نمایش کتاب‌‌‌های تازه‌‌، گزارش دستاورد مطالعاتی دانش آموزان، نمایش فیلم‌‌‌های انیمیشن، و … می‌تواند از موضوع‌‌‌های نمایشگاه‌‌‌‌‌ها باشد.

توسعه‌‌‌‌ی کتابخانه‌‌‌های عمومی و توسعه و به سازی فضای کتابخانه‌‌‌های مدارس و کتابخانه‌‌‌های خانگی نیز نقش برجسته‌ای در ترویج کتابخوانی دارد، به ویژه اگر سازماندهی فضای کتابخانه زیبا و پر جاذبه و آرام بخش باشد. کتابخانه‌‌‌های کوچک و سیار، با بهره‌گیری از کامیون، اتوبوس و … نیز نقش مهمی در بالا بردن سطح کتابخوانی در روستاها دارد.

5.مراسم خواندن گروهی و بلند خوانی کتاب

بلند خوانی یکی از شیوه‌‌‌های موثر علاقه‌مند کردن افراد به خواندن کتاب است‌. بلند خوانی تنها برای قشر سا گروه سنی خاصی از افراد نیست‌‌، بلکه برای همه‌‌‌‌ی گروه‌‌‌های سنی می‌توان کتابی را بلند خواند و آن‌‌‌‌‌ها را به خواندن بیشتر تشویق کرد. در خانه،‌ آموزشگاه یا کتابخانه، می‌توان برای افراد کتاب‌‌‌‌‌‌هایی را با صدای بلند خواند. اگر نشست‌‌‌های بلند خوانی در خانواده به صورت یک آیین همیشگی در آید، ‌افزون بر علاقه مند کردن یکایک افراد خانواده به خواندن، روابط آن‌‌‌‌‌ها با یکدیگر نیز نزدیک‌تر می‌شود.

بلند خوانی گروهی، به همه‌‌‌‌ی کسانی که در جمع بلند خوانی کتاب و خواندن جمعی حضور دارند امکان می‌دهد بتوانند درباره‌‌‌‌ی احساسات و نظراتشان حرف بزنند و از دیدگاه‌‌‌های خود در برابر دیگر شرکت کنندگان دفاع کنند. استفاده از این امکان، به آن‌‌‌‌‌ها کمک می‌کند که در دیگر جمع‌‌‌‌‌ها نیز از اعتماد به نفس کافی برای ابراز نظر برخوردار شوند. همچنین کسانی که در فعالیت‌‌‌های بلند خوانی و خواندن جمعی شرکت می‌کنند، یاد می‌گیرند که نظرات گوناگون را بشنوند، از آن‌‌‌‌‌ها بیاموزند و در برخورد با دیدگاه‌‌‌های مخالف، از خود بردباری و شکیبایی نشان دهند.

مناسب بودن فضایی که برای بلند خوانی و خواندن جمعی در نظر گرفته می‌شود نیز اهمیت دارد، از جمله وجود فضای کافی برای نشستن مخاطبان، گرما یا خنکای به اندازه در فصل‌‌‌های مختلف سال، آرامش و نبود سرو صدای زیاد در پیرامون محل مورد نظر. در صورت امکان می‌توان فعالیت بلند خوانی و خواندن جمعی را در فضای باز، به ویژه اگر در روستا یا پیرامون شهر انجام می‌شود، در جایی سبز و با صفا ترتیب داد. شمار مخاطبان باید به اندازه‌ای باشد که تک تک آن‌‌‌‌‌ها بتوانند به خوبی گوش کنند، سخن بگویند و در فعالیت‌‌‌های جمعی شرکت داشته باشند. شکل نشستن مخاطبان، نخست به امکان محل بستگی دارد، اما دور هم نشستن، انگیزه‌‌‌‌ی آن‌‌‌‌‌ها را در مشارکت در فعالیت‌‌‌‌‌ها تقویت می‌کند.

6.جشن رونمایی کتاب

معمولاً در جشن رونمایی از کتاب، از شخصیت‌‌‌های هنری و فرهنگی و چهره‌‌‌های سیاسی از وزیر و نماینده مجلس تا اقوام و بستگان نویسنده و ناشر و مترجم نیز حضور دارند. برگزاری چنین آیینی برای انتشار یک کتاب به خودی خود کاری بسیار خوب است اما کمتر در چنین نشستی به هدف اصلی برپایی آن توجه می‌شود.
رونمایی یک کتاب کاری پسندیده و برای مخاطبان جالب توجه است زیرا‌‌‌‌‌‌‌‌ آن‌ها می‌توانند درباره کتابی که قرار است بزودی مورد استفاده قرار گیرد، اطلاعات لازم را بدست آورند، اطلاعاتی که هویت این کالای فرهنگی را پدیدار می‌کند.

نکته قابل توجه این است که باید بدانید چه چیز و چطور بنویسید تا بتوانید با مردم و عامه کتاب‌خوان‌ها ارتباط برقرار کنید. در حقیقت مشکل خیلی از نویسندگان ما این است که برای هم‌صنفان خود می‌نویسیند نه برای عموم مردم، به همین دلیل جشن امضاء و رونمایی ممکن است‌‌، خیلی تیراژ کتاب را جابه‌جا نکند و تاثیری بر گسترش کتاب‌ خوانی نداشته باشد. قبل از هرکاری باید فکر کنید، چطور بنویسیم که مخاطب اشتیاق داشته باشد کارمان را دنبال کند و مدام منتظر باشد که کتاب ما منتشر شود.

# رونمایی_ کتاب

#نویسنده

#ناشر

#انتشارات

#فروش_ کتاب

#معرفی_کتاب

#چاپ _کتاب

کارگاه_مهارتی

#کارگاه _مهارت _زندگی

#سلامت _و _روان

#خود_آگاهی

#توسعه _فردی